Pemimpin produsen sepeda Specialized memperingatkan kepada pengecer agar berhati hati atas serbuan pasar sepeda di Amazon.com. Mike Sinyard telah mengirim surat ke dealer Specialized akhir tahun 27 Desember 2011.
Amazon mengeluarkan aplikasi Price Check untuk membaca kode produk untuk smartphone, sehingga pelanggan bisa memeriksa code produk di toko lalu memesannya di Amazon.com yang lebih murah.
Hal ini membuat sulit bagi dealer Specialized, misalnya ketika pelanggan butuh peralatan sepeda maka mereka bisa mencoba sepatu di toko sepeda, setelah mendapatkan tipe dan ukuran maka pelanggan bisa membeli di Amazon dengan harga lebih murah.
Siapa yang kalah dalam hal ini, apakah Amazon. Tentu saja tidak. Apakah salah bila fitur iPhone bisa mencatat bar code, juga tidak. Toko Amazon.com terkenal sebagai toko online murah, bahkan berani rugi dengan subsidi bagi pembeli

Perlakukan tersebut juga di dapat di produk lain di toko sepeda dan pembeli hanya mencoba lalu memesan ke Amazon. Misalnya Pearl Izumi, Shimano, Louis Garneau, Giro, Bell, Fizik, Sidi dan CATEYE diperlukan oleh pembeli seperti itu. Amazon memiliki divisi sepeda dan mulai menjual sepeda merek Diamonback dan Kent dengan merek GMC. Amazon juga menawarkan perlengkapan sepeda dari Sidi shoes, Bell dan Giro helm, Pearl izumi baju dan komponen Shimano.

PR Amazon Paul Calandrella, sebelum pindah ke Amazon adalah salah satu pimpinan di Specialized. Paul baru bekerja di Amazon pada 9 Januari 2012, tidak mau mengkomentari surat tersebut diatas. Dia hanya mengatakan Amazon melihat pertumbuhan pasar sepeda semakin besar, itu saja.

Lucu sih, mengapa Specialized tidak memasang harga yang sama seperti Amazon, kalau murah pasti mereka membeli langsung di toko dibanding membeli di toko online. Atau dirubah saja nomor produknya, urusan selesai. Tanpa melakukan scanning produk, pembeli akan mencari produk yang lebih murah.

Bagaimana para pembeli di toko sepeda bisa mencatat nomor produk, lalu membelinya ke toko online lain. Video ada dibawah ini, cukup mencoba produknya lalu memesan lalu bandingkan dengan harga Amazon dari serial number produk.